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話題の年末年始・お正月キャンペーン 事例集


目次[非表示]

  1. 1.はじめに
  2. 2.①大手コンビニエンスストア おせちフォトキャンペーン
  3. 3.②きもの専門店 年末年始着物姿のフォトコンテスト
  4. 4.③喫茶店チェーン 年末年始フォトコンテスト
  5. 5.④大手中華料理チェーン Twitterフォロー&リツイートキャンペーン
  6. 6.⑤化粧品会社 Twitter福袋プレゼントキャンペーン
  7. 7.さいごに


はじめに

慌ただしい12月ですが、皆さまいかがお過ごしでしょうか。

クリスマスケーキカタログを傍らに、

「おせち おすすめ」「おせち 人気」と夜な夜な通販サイトを検索している加藤です。

食べ過ぎには気を付けます。


さて、キャンパケスタッフブログも13回目。

今回は年末年始やお正月に関連した企画をご紹介いたします。

1年の中でも購買需要が最も高まる重要な12月。企業にとっても重要な時期と言えるでしょう。

様々なキャンペーンが乱立する中、どのようなキャンペーンが話題となるのでしょうか。


①大手コンビニエンスストア おせちフォトキャンペーン

期間中、公式Twitterアカウントをフォローし、

同社のプライベートブランドのおせち商品を自由に盛り付けた写真を投稿するキャンペーン。

抽選でプライベートブランドの調味料セットをプレゼント。

こちらはプライベートブランドの認知拡大、新規顧客の開拓を図った企画です。

Twitterを使ってユーザーに盛り付け画像を投稿してもらうことで、

「コンビニエンスストアで気軽に安価に買える材料でも、

こんなに見栄えの良いおせちができる」とブランディングにも成功した事例といえるでしょう。



②きもの専門店 年末年始着物姿のフォトコンテスト

着物姿の写真に着物にまつわるエピソードを添えて郵送、またはWeb応募フォームより応募。

応募作品の中から選考の上、受賞者には、旅行券や着物関連の商品をプレゼント。

写真やエピソードを募ることで、着物の新たな魅力を開拓することができ、

既存ファンのロイヤリティの醸成を図ることができた事例です。

また、こちらはキャンペーンを通じて着物の良さを伝えていくことで、

「メーカーについては認知していないが、着物には興味がある」という

潜在顧客層に対しもアプローチすることができました。


③喫茶店チェーン 年末年始フォトコンテスト

クリスマスやお正月、成人式など年末年始に来店した際に写真を撮影。

Web応募フォームより必要事項を入力し、画像をアップロードすることで応募完了。

審査の上、受賞者にはお食事券をプレゼント。

落ち着いたアットホームな雰囲気で根強い人気を誇る喫茶店チェーン。

年末年始のほっと落ち着いた、何気ない一コマの写真を募集することで、

新規顧客の拡大だけでなく、既存ファンのロイヤリティの醸成を図った企画です。


④大手中華料理チェーン Twitterフォロー&リツイートキャンペーン

公式Twitterをフォローし、指定の投稿をリツイートすることで応募完了。

抽選で「冷凍食品お年玉セット」をプレゼント。

フォロー&リツイートは、SNSキャンペーンの中でも応募方法が簡単で

非常にスタンダードな企画です。

加えて、この事例の様に、賞品名に「お年玉」とつけることで特別感を演出でき、

ユーザーの参加意欲を高めることができます。

また、こちらの企画はTwitterと同時にInstagramでも実施され、

幅広いSNSユーザー層にアプローチできた事例とも言えます。


⑤化粧品会社 Twitter福袋プレゼントキャンペーン

公式Twitterをフォローし、指定の投稿をリツイートすることで応募完了。

抽選で豪華コスメ福袋をプレゼント。Twitter DM(ダイレクトメッセージ)にて当選発表を実施。

こちらの企画は、キャンペーン終了後に落選者でも

専用サイトから賞品福袋が購入することができるというものでした。

福袋自体にお得感があり、需要が高い商品であるため、

キャンペーンをうまく利用して商品として福袋の認知拡大、売上拡大につなげることができた事例です。


さいごに

今回は、年末年始をテーマとしたキャンペーン事例をご紹介しましたが、

いかがでしたでしょうか。

クリスマスをはじめ、大晦日やお正月、成人式など、1年の中でもおめでたいイベントが集中し、購買需要が最も高まる重要な時期。

各社企業も様々なキャンペーンを打ち出し、更なる売上拡大を図ります。

また、この時期にキャンペーンを実施することで、

従来の企画でも「お年玉」や「福袋」などの名称がつくことで、

特別感を演出することができますね。

キャンペーンは消費者の年間の動向を読み、適切な時期に企画、実施していくことが大切です。


「キャンパケ」ではキャンペーン事務局代行はもちろん、

ご希望であれば、キャンペーンの企画・設計からのご相談も承っています。

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